山西省打造“山西精品”,全方位推动高质量发展

来源: 山西省人民政府办公厅 发布时间: 2022-01-04

摘要

近日,山西省政府出台《关于打造“山西精品”公用品牌全方位推动高质量发展的意见》,到2025年,重点围绕农业、 制造业、文化旅游业等优势和特色产业,建成先进的标准体系和认证模式,形成200个左右拥有自主知识产权、市场占有率高的产品和服务品牌。

重要解读

政策背景:

      未来5-10年,是山西省转型发展的窗口期、关键期。针对山西省产品和服务存在品牌影响力不足、核心竞争力和自主创新能力不强等问题,要实现“十四五”末山西品牌竞争力、影响力大幅提升的目标,亟需做优做强区域公用品牌,为抢抓机遇,有效提升山西省品牌竞争力和影响力。

 

主要目标:

      一、通过“高标准+严认证+强监管”管理机制,构建国内领先、国际一流的“山西精品”公用品牌建设体系

      对标国际上先进的标准,入选品牌产业关键性指标优于同业水平的高标准体系,力争填补国际或国内空白,助推我省农业、制造业、文化旅游业等领域高质量和高端化发展;通过严认证树立一批拥有自主知识产权、品质卓越、品牌效应好、经济和社会效益显著的区域公用品牌;从标准制定、认证实施和证后跟踪三方面加强监督检查。

 

      二、到2025年,重点围绕我省农业、 制造业、文化旅游业等优势和特色产业,建成先进的标准体系和认证模式

      “山西精品”的认证模式,是企业自主申报+第三方认证+政府监管;其中,第三方认证是由5家国内知名认证机构和5家国际权威认证机构组成,从国内国外认可的认证机构中选10家组成联盟,来确保认证的公证、客观、可信,从而维护“山西精品”的公信力。

 

      三、形成200个左右拥有自主知识产权、市场占有率高的产品和服务品牌

      “山西精品”公用品牌,是产品打入国际市场的“通行证”,是企业发展的“快车道”,对全省20多万个注册商标来说,200个“山西精品”可以说是千里挑一、优中选优。

 

重点任务:

      一、建立“山西精品”公用品牌制度体系

      出台和完善“山西精品”相关政策措施,规范标准制定、认证实施、机构管理、标志使用和监督管理;统一标准、统一依据、统一规则,开展自愿性认证,并统一公布“山西精品”名单;创新“山西精品”认证评价方式,探索声明、采信等评价新方法。

 

      二、引导“山西精品”公用品牌主体培育

      结合我省实际,以行业龙头骨干企业、“专精特新”中小企业、现代产业集群为主体,梯次选择一批相关企业为培育对象,逐步实施“山西精品”培育工程。

 

      三、构建“山西精品”公用品牌标准体系

      鼓励相关企业主导和参与国际、国家、行业、地方及团体先进标准的制(修)订,充分发挥标准引领作用,助推我省农业、制造业、文化旅游业等领域高质量和高端化发展。

 

      四、创新“山西精品”公用品牌认证模式

      按照“企业自主申报+第三方认证+政府监管”的思路,建立“山西精品”认证模式,支持企业自愿申报“山西精品”认证。

 

      五、规范“山西精品”公用品牌标志管理使用

      “山西精品”获证企业可在认证范围和规定期限内,在相关的包装、说明书中合规使用“山西精品”标志。

 

      六、推进我省品牌人才队伍建设

      健全品牌建设人才引进和激励机制,构建品牌建设专业人才评价体系,为山西省品牌建设领域输送一批高素质产业技术人员。

 

      七、加强“山西精品”公用品牌监管服务

      建立健全绩效评价制度,发挥考核评价对“山西精品”建设的促进作用。

 

政策好处:

      1、“山西精品”将成为山西高品质产品的代名词,贴上这个标志,意味着产品达到欧盟国际标准,成为打入国际市场的“通行证”;

      2、企业在政府采购、银行信贷方面,同等条件下优先考虑,驶上企业发展的“快车道”;

      3、鼓励企业申报各级政府质量奖,妥妥成为山西“优等生”;

      4、各级政府和相关部门要支持“山西精品”公用品牌推广应用,支持“山西精品”走出去,鼓励“山西精品”获证企业开展境外商标注册、广告投放、项目展览等品牌推广活动;

      5、各级财政部门要对打造“山西精品”公用品牌给予资金支持。

 

案例分析:

      放眼全国来看,在打造区域公用品牌上,多个省市都在积极探索。比如,深圳市的“圳品”、山东省的“泰山品质”、内蒙古的“蒙字标”等。而最早开展这项工作的是浙江,2014年浙江就推出了“品字标”,时隔7年,“品字标”给浙企都带来了哪些变化?

      2014年,浙江以国际化视野、“标准化+”手段,在全国率先启动以“品字标”为形象的区域公用品牌建设。

      2016年,西奥电梯获得“品字标”认证,电梯垂直高度提升到42米,刷新了我国轨道交通扶梯应用的高度。

      2018年,吉利汽车获得“品字标”认证,汽车百公里制动性能比国家标准提升36%。

      目前,浙江通过“品字标”品牌认证的企业已有2337家,品牌标准2606项,品牌产品3656个。“品字标”已经成为“浙江制造”高品质、高水平的代名词。浙江省品牌建设联合会副秘书长曹伟表示:“我们坚持以市场化的视角开展品牌建设,打造了‘标准+认证’的品牌建设模式。我们会主动邀请相关产业国内外优质采购商,让他们参与我们的品牌建设,由他们提出对于我们产品品质和企业管理的要求,将他们的要求融入到我们的品牌建设核心。所以,我们‘品字标’品牌的产品一旦正式授权,就能够第一时间赢得市场的认可。”

 

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